Écrire pour le web et règles SEO

Public cible

Chargés de communication des ministères et des administrations

Cycle de compétences

Objectifs

Au terme de deux demi-journées, les chargés connaîtront les règles (actuelles) du référencement naturel. Ils auront appris comment améliorer le positionnement d'un site web. Ils auront en main les clés nécessaires pour assurer une cohérence dans la communication, une meilleure visibilité des messages et la capacité de renforcer l'image de marque de leur ministère ou administration.

Contenu

1. Écrire pour être visible : les clés du référencement 2019

Au cours de ce chapitre, les chargés apprendront comment fonctionnent les moteurs de recherche en 2019 (Google en particulier). Ils maîtriseront les principaux leviers du référencement et s'exerceront à produire des contenus optimisés pour une visibilité maximale sur la toile.

2. Écrire pour être lu : comment attirer l'attention des visiteurs

Au cours de ce chapitre, les participants découvriront les mécanismes de lecture à l'écran. Ils seront conscientisés des paramètres qui attirent l'œil dans une page web. Ils s'exerceront à produire des accroches efficaces qui captent l'attention des internautes impatients, et des mises en page efficaces qui donnent envie de plonger dans les contenus.

3. Écrire pour faciliter la navigation : comment aiguiller les usagers

Combien de liens peut-on proposer dans une page? Peut-on les disperser dans le texte ou vaut-il mieux les rassembler en marge du texte? Quelle est la longueur idéale d’un lien? Les « cliquez ici » sont-ils efficaces ? Au cours de ce chapitre, les participants apprendront à jongler avec l'écriture hypertexte.

4. Maintenir une ligne éditoriale cohérente : la charte éditoriale

Ténacité et cohérence sont les clés d'une communication institutionnelle efficace, qui produit des effets à long terme et permet de valoriser l'institution et les services qu'elle rend. Au cours de ce chapitre, nous passerons en revue les ingrédients d’une charte éditoriale capable de guider les rédacteurs.

Gestionnaire de formation

Monica Tassi
Tél. : 247-83153
E-mail : monica.tassi@inap.etat.lu

Modalités d'inscription

Adresse d'inscription

Institut national d'administration publique 35, rue de Bonnevoie, L-1260 Luxembourg

Lieu d'organisation

Institut national d'administration publique 35, rue de Bonnevoie L-1260 Luxembourg

Détail des dates

La formation se déroulera les matins des 20 et 21 mai 2019 de 08:45 à 11:45 heures.

Sessions

Langue(s) du cours: Français